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2018-10-262015年7月，以《擇天記》首季開播為起點(diǎn)，中國引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺——閱文集團(tuán)，以狂飆猛進(jìn)之姿突破傳統(tǒng)付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)，進(jìn)軍動漫市場業(yè)已歷時3年。截至目前，閱文已成功對旗下19個人氣網(wǎng)文IP主導(dǎo)實(shí)施了動漫開發(fā)(動畫11個，漫畫8個)，一個群星璀璨的“閱文動漫家族”已經(jīng)誕生，并成為激活中國動漫市場的強(qiáng)勁動力。在動畫領(lǐng)域，閱文現(xiàn)已上線的動畫IP，全網(wǎng)播放量近70億，其中動畫《斗破蒼穹》、《全職高手》更是刷新了當(dāng)年的國產(chǎn)動畫的歷史播放記錄;在漫畫領(lǐng)域，以《修真聊天群》為首的8個漫畫IP，全網(wǎng)累計人氣也突破100億大關(guān)，并實(shí)現(xiàn)付費(fèi)變現(xiàn)。進(jìn)入2018年第三季度，隨著代表業(yè)界最高3D制作水平的《星辰變》第一季(10月5日)、以及《擇天記-第四季》(8月22日)、《國民老公帶回家-第四季》(10月3日)、《全職法師-第三季》(10月13日)將先后開播，三年修煉之后，“閱文動漫家族”喜迎豐收季。
超人氣，“閱文動漫家族”優(yōu)化IP生態(tài)
近年來，中國的二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速通道，全國2.7億動漫受眾醞釀的千億級市場，已使之成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一塊重要拼圖，也是網(wǎng)文公司IP布局的必爭之地。
2015年，閱文傾力打造的首部動畫《擇天記》大獲成功后，閱文集團(tuán)于2016年連續(xù)推出了《全職法師》、《國民老公帶回家》、《CMFU學(xué)院系列》……等6部不同屬性的IP改編動畫繼續(xù)探索動漫市場，在連續(xù)取得市場和口碑的雙重勝利之后，閱文直接確立了“動漫先行”的IP開發(fā)策略，并依托“IP共營合伙人”機(jī)制，打造了《全職高手》、《斗破蒼穹》、《修真聊天群》等一系列動畫、漫畫佳作，成為當(dāng)今中國動漫領(lǐng)域當(dāng)之無愧的人氣標(biāo)桿。
在過去3年間，閱文集團(tuán)在動漫領(lǐng)域的投入超過1.5億元，建立了完整的動畫項(xiàng)目工業(yè)化制作的體系，以確保作品的制作水平始終保持高位。在百度搜索排名前20的國產(chǎn)改編動漫作品中，“閱文動漫家族”的作品占了16部。閱文集團(tuán)高級副總裁羅立表示：“‘閱文動漫家族’取得的成績不僅印證了‘功夫不負(fù)有心人’的古訓(xùn)，也展示了閱文集團(tuán)‘動漫先行’策略的前瞻性和正確性。“不僅如此，隨著在動漫領(lǐng)域的持續(xù)布局，“閱文動漫家族”對原有網(wǎng)文IP也輸出了強(qiáng)大的反哺增值能量。以《斗破蒼穹》動畫為例，在小說完結(jié)6年后，動畫的開播迅速拉動百度指數(shù)飆升197%，環(huán)比增幅也高達(dá)50%。不僅如此，《全職高手》動畫第一季播出后，其原著的電子閱讀量更是順勢增長3054%。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為切入，連接動漫產(chǎn)業(yè)，“閱文動漫家族” 拓寬了網(wǎng)文IP粉絲的覆蓋面，并成為泛娛樂IP的綜合開發(fā)搶下了寶貴的灘頭陣地，從而極大地優(yōu)化了閱文集團(tuán)整體的IP生態(tài)結(jié)構(gòu)。
全齡向，“閱文動漫家族”補(bǔ)完產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
長期以來，在短期獲利意識和創(chuàng)作風(fēng)險擔(dān)憂的雙重作用下，低幼化作品成為大多數(shù)動漫公司的選擇，而這一模式則直接為中國動漫產(chǎn)業(yè)烙印“低幼向”的標(biāo)簽。隨著原始受眾年齡的不斷增長，這一問題已經(jīng)成為阻礙動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展的嚴(yán)重桎梏。
早在2015年，中宣部和廣電總局就做出了“要改變動畫片低幼的定位，以新的技術(shù)制作出多年齡段，甚至全年齡段的動畫片。”的明確指示。而閱文集團(tuán)則依托多年來培育的網(wǎng)文IP，在年齡向動漫動漫領(lǐng)域進(jìn)行成功實(shí)踐。網(wǎng)文用戶中，看過網(wǎng)文IP改編動漫的用戶總計超過88.6%，其中看過連載動畫的為50.9%，看過漫畫的為42.63%，面向成人的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場和動漫市場用戶的高度重疊，這一屬性成為“閱文動漫家族”成功突破低幼標(biāo)簽，在全齡向市場嶄露頭角，并補(bǔ)完中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。以《全職高手》動畫為例，其畫風(fēng)、情節(jié)全面擺脫低幼標(biāo)簽，在吸引了大批成年人粉絲，甚至聲蜚國際，更是實(shí)現(xiàn)了ACG領(lǐng)域IP開發(fā)的大滿貫，并吸引了包括麥當(dāng)勞、美年達(dá)以及夢間集手游等在內(nèi)的一系列主流品牌，展開跨界營銷，為國產(chǎn)動畫行業(yè)的變現(xiàn)帶來了更多的機(jī)會和信心。而3D動畫代表作《斗破蒼穹》不僅在觀看數(shù)據(jù)上屢創(chuàng)記錄，更是成功完成“出圈”， 成功為劇版累計了強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)。
2018年第三季度，隨著刷新中國動畫技術(shù)水平的《星辰變》即將于10月5日上線，“閱文動漫家族”再添一員虎將，這也是閱文系動畫突破低幼群體或二次元忠粉，打通主力收視群體，實(shí)現(xiàn)全年齡向產(chǎn)業(yè)升級的又一重要實(shí)踐，閱文動畫也讓整個行業(yè)看到了更多希望。羅立表示：“閱文將繼續(xù)秉承‘全年齡段精品內(nèi)容’的發(fā)展策略，通過“IP共營”，利用優(yōu)勢內(nèi)容和粉絲，壯大‘閱文動漫家族’，推動中國動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的大豐收?！?/p>
