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2018-10-26動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括了漫畫、動(dòng)畫、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)等諸多環(huán)節(jié)，或者說動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由漫畫、動(dòng)畫、衍生產(chǎn)品等上下游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的一條產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，三個(gè)環(huán)節(jié)各自扮演著不同的角色，起著不同的作用，共同促進(jìn)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
動(dòng)漫，是一個(gè)由“動(dòng)畫”和“漫畫”組合而成的新詞。國際動(dòng)畫組織(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zegreb會議上對動(dòng)漫Animation一詞的定義為：“動(dòng)畫藝術(shù)是指除真實(shí)動(dòng)作或方法外，使用各種技術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)影像，亦即是以人工的方式創(chuàng)造動(dòng)態(tài)影像?！庇纱藖砜矗皠?dòng)畫”的核心意象在于“動(dòng)”。動(dòng)畫大師諾曼·麥克拉倫曾說過：“動(dòng)畫不是‘會動(dòng)的畫’的藝術(shù)，而是‘畫出來的運(yùn)動(dòng)’的藝術(shù)。更確切地說，是一個(gè)鏡頭與下一個(gè)鏡頭相組接所產(chǎn)生的意義?！倍奥嫛笔侵敢环N用簡單而夸張的手法來描繪現(xiàn)實(shí)或想象的圖畫藝術(shù)形式。“古老的漫畫是繪畫藝術(shù)，是繪畫和文學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，而動(dòng)畫則是造型藝術(shù)和影視藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物?！眲?dòng)畫與漫畫一動(dòng)一靜，共同構(gòu)成“動(dòng)漫”這一綜合性的現(xiàn)代概念，與此同時(shí)更進(jìn)一步拓展了其外延，包含了更為廣闊的層面。
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度快、產(chǎn)量高，已成為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國。然而，面對日本、美國的成熟和韓國的崛起，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則要弱上許多，特別是動(dòng)漫的品質(zhì)和營銷。目前中國動(dòng)漫行業(yè)，呈現(xiàn)的是一個(gè)畸形的現(xiàn)狀。
不可否認(rèn)的目前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營銷剛剛起步。在2011年，中國動(dòng)漫年產(chǎn)量達(dá)到26萬分鐘，而在如此大的產(chǎn)量中，真正好的作品只達(dá)到兩萬分鐘左右。很多的動(dòng)漫作品往往定位錯(cuò)誤、脫離市場。同時(shí)中國式品牌授權(quán)，很多動(dòng)漫公司不考慮受眾群體就行授權(quán)，這讓很多國產(chǎn)動(dòng)漫陷入了一個(gè)急功近利的怪圈。中國動(dòng)漫究竟如何進(jìn)行營銷突圍？總結(jié)出以下幾點(diǎn)：
首先，加強(qiáng)基礎(chǔ)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、解決創(chuàng)意和營銷人才缺乏的問題。創(chuàng)造出具有本土特色的、有創(chuàng)意的動(dòng)漫品牌，以推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
其次，豐富產(chǎn)品形式，避免國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品“低幼”傾向，提高動(dòng)漫作品的藝術(shù)性、豐富衍生產(chǎn)品形式，以適應(yīng)市場日益增長的多種文化需求。
最后，完善產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，遵循國際動(dòng)漫營銷規(guī)律，重視漫畫這一動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，將具有良好的市場推廣的漫畫應(yīng)用到動(dòng)畫片、游戲、影視、文學(xué)作品和玩具等產(chǎn)品形態(tài)中，貫穿起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。充分利用各地區(qū)在人力資源、市場資源、政策資源上的優(yōu)勢，統(tǒng)籌安排，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效協(xié)作。
因此，人才的培養(yǎng)、全齡化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?dòng)漫營銷突破重圍、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向新臺階的重要因素。
