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11月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了截至2019年9月30日第三季度的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總營收同比增長31%至人民幣65.1億元(9.1億美元)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤11.9億元(1.66億美元)。

與此同時，第三季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到3540萬，同比增長42.2%。環(huán)比層面，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂付費(fèi)用戶凈增長440萬，高于同年第二季度的260萬和第一季度的140萬，取得了2016年以來最大的凈增長數(shù)據(jù)，延續(xù)了近期一貫的加速增長趨勢。

相比于Spotify Q3財(cái)報(bào)披露的28%的營收增長和付費(fèi)用戶同比31%的漲幅，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在營收增速、在線音樂付費(fèi)用戶增速方面均超過Spotify。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)利好多多，加之豐富多元的營收模式，讓騰訊音樂娛樂集團(tuán)推動中國音樂市場的發(fā)展提升到了一個新階段。

建立更有效地生態(tài)聯(lián)動，釋放音樂的核心價值

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)Q3季度總營收實(shí)現(xiàn)了31%的增長，營業(yè)利潤和現(xiàn)金流持續(xù)保持穩(wěn)健，第三季度的財(cái)務(wù)業(yè)績依舊呈現(xiàn)強(qiáng)勁的態(tài)勢。這與騰訊音樂娛樂集團(tuán)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷投入密不可分。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在第三季度持續(xù)擴(kuò)大其業(yè)界領(lǐng)先的內(nèi)容規(guī)模，繼續(xù)拓展與主流唱片，以及擁有長尾風(fēng)格類型音樂的獨(dú)立廠牌之間的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;同時添加更豐富的音樂內(nèi)容，包括音樂類綜藝、短視頻、播客和有聲讀物等長音頻，以及為游戲、電影和電視節(jié)目制作的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂，并與影視、文學(xué)、游戲等泛娛樂行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)動。

為了維系健康的音樂生態(tài)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)通過向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，發(fā)力內(nèi)容共建。無論是與Sony Music的音樂合資公司Liquid State主辦的Liquid Night Singapore活動，還是旗下國內(nèi)原創(chuàng)音樂在線平臺“騰訊音樂人”在促進(jìn)獨(dú)立和長尾音樂人，尤其是針對年輕人口味音樂家所推出的各種激勵措施，都顯示了騰訊音樂娛樂集團(tuán)在保護(hù)內(nèi)容生態(tài)，確保為用戶輸出豐富、多元、高品質(zhì)的音樂內(nèi)容方面所做出的努力。

事實(shí)上，在通過加大投入力度保障優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容產(chǎn)出的同時，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還憑借對內(nèi)容的深刻理解和對用戶的精準(zhǔn)洞察，進(jìn)一步調(diào)動宣發(fā)勢能，為音樂人構(gòu)建了長期、穩(wěn)定、互惠的粉絲經(jīng)濟(jì)循環(huán)鏈條。而通過展開多元化的互動活動，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也在線上線下等渠道幫助知名音樂人和新秀藝人實(shí)現(xiàn)了更廣泛的音樂推廣。例如，幫助周杰倫新單曲《說好不哭》取得了亮眼的銷售成績，推動該單曲在社交平臺上的病毒式傳播，還讓該單曲在全民K歌用戶中掀起線上K歌熱潮，發(fā)布后十天，累積超1200萬首K歌錄唱，進(jìn)一步擴(kuò)大其流行程度;同時，為Taylor Swift與其中國樂迷搭建了互動平臺，讓雙方能在公司旗下數(shù)字音樂平臺上交流，其新專輯《Lover》同名主打歌在公司旗下平臺發(fā)售后，24小時內(nèi)銷量達(dá)到近600萬首。

年輕人即未來，用戶推動中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)階發(fā)展

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)和訂閱業(yè)務(wù)收入持續(xù)加速增長。其中，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到3540萬，同比增長42.2%。環(huán)比層面，公司付費(fèi)用戶凈增長440萬，高于同年第二季度的260萬和第一季度的140萬，創(chuàng)下了自2016年以來的最大凈增長數(shù)據(jù)。這也體現(xiàn)了騰訊音樂娛樂集團(tuán)愈發(fā)龐大的用戶群體和極強(qiáng)的用戶黏性。

而這一數(shù)據(jù)的超預(yù)期增長也得益于產(chǎn)品為適配更多年輕用戶的需求做出的創(chuàng)新與提升。例如，為滿足用戶需求，提升用戶參與度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在音樂播放平臺引入了大量優(yōu)質(zhì)的PGC和UGC短視頻內(nèi)容，還在全民K歌平臺上添加微綜藝節(jié)目等新形式的內(nèi)容和萬能合唱等新功能，鼓勵平臺用戶互動，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺的社交和年輕化屬性。

中信證券分析報(bào)告指出，當(dāng)下中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶30歲以下占七成，對于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長起來的年輕用戶而言，單一且平庸的產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容質(zhì)量或者消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)無法保持他們的注意力，面對用戶愈發(fā)嚴(yán)苛的需求，平臺需要保持不斷升級的形態(tài)，通過更加多元化的創(chuàng)新內(nèi)容以獲得用戶更長的使用時長。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正在通過以下方式進(jìn)一步滲透對年輕音樂用戶群體的服務(wù)：一方面，與中國數(shù)百所大學(xué)與高等教育機(jī)構(gòu)建立更密切的合作伙伴關(guān)系;其次，在內(nèi)容層面，增加更多年輕用戶喜愛的曲風(fēng)，如Urban、EDM、ACG、以及在年輕群體中愈發(fā)流行、結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)下流行趨勢、且能帶給他們強(qiáng)烈文化認(rèn)同感的國風(fēng)音樂;另外，在學(xué)生群體中推廣包月訂閱服務(wù)的活動，并上線針對學(xué)生用戶的“首唱會”直播。

作為中國領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂娛樂集團(tuán)一直密切關(guān)注并研究用戶的需求趨勢，隨著5G時代的到來，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將會繼續(xù)投資技術(shù)創(chuàng)新，在用技術(shù)力量推動音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)階的同時，不斷探索用技術(shù)幫助用戶提升欣賞和使用音樂產(chǎn)品的硬核體驗(yàn)，真正地為用戶打造專屬且多元化的音樂世界。

此次Q3季度的財(cái)報(bào)體現(xiàn)了騰訊音樂娛樂集團(tuán)當(dāng)下強(qiáng)勁的運(yùn)營態(tài)勢，通過在內(nèi)容、科技、服務(wù)等領(lǐng)域的推進(jìn)，集團(tuán)不斷為用戶推出更優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容和更豐富的音樂服務(wù)體驗(yàn)，不僅展示了集團(tuán)發(fā)展的新高度，更讓國際市場看到了中國音樂市場的廣闊發(fā)展前景。